LiveStrong Fitness – компания с достаточно необычной историей.  Все началось сравнительно недавно –  в 1997 году несколько спортсменов зарегистрировали в городе Остин, штат Техас  фонд под названием LiveStrong Foundation. Задачи и миссия организации фокусировались на реабилитации больных онкологическими заболеваниями.

Мировую известность LiveStrong Foundation получил благодаря самоотверженной работе его отца-основателя и председателя совета директоров   – одного из сильнейших велогонщиков мира, 7-ми кратного победителя Le Tour De France, лидера олимпийской сборной США 1996 года Лэнса Армстронга. Несмотря на все свои спортивные регалии, гораздо большую популярность Лэнс приобрел благодаря огромной силе воли, проявленной в борьбе с раком. В конце 1996 года у Армстронга обнаружили опухоль с метастазами в брюшную полость, легкие и мозг, шанс выжить был не более 10%. Осознав, что ему нечего терять, Лэнс пошёл на новейшие агрессивные методы лучевой и химиотерапии. Случилось чудо, рак отступил. Вдохновленный выздоровлением, Армстронг создал фонд помощи больным раком LiveStrong Foundation.

LiveStrong Foundation выступает не только в роли аккумулятора спонсорской помощи, но и активно реализует  совместные бизнес-проекты с  такими гигантами как Nike, Nissan, Hewlett-Packard, Trek и другие. Один из самых перспективных проектов Фонда – LiveStrong Fitness – развивается в партнерстве c  лидером мировой индустрии фитнеса компанией  Johnson Health Tech. Со своей стороны, Johnson предоставляет дизайнерскую, научную и  техническую базу своих головных подразделений в США и на Тайване. Livestrong Fitness отвечает за маркетинг и дает технические рекомендации по оборудованию. К примеру, Армстронг собственноручно дорабатывает велотренажеры, а беговые дорожки тестирует лучшая легкоатлетка 2002 года британка Пола Джейн Рэдклифф.

Несмотря на различные бизнес-проекты, Фонд по-прежнему является некоммерческой структурой – 82% всей выручки направляется для прямой помощи онкологическим больным и медицинским учреждениям, специализирующихся на создании противораковых препаратов.

Тренажеры LiveStrong Fitness позиционируются как премиальное домашнее оборудование, проверенное и рекомендованное ведущими спортсменами мира.